Обзор
Context
Годовой отчёт — это то, как публичные компании говорят с инвесторами, партнёрами и рынком. Каждый проект выигрывается в конкурентном тендере против других агентств.
Я пришёл креативным дизайнером, вырос до лида и построил практику, которая привела в студию новых enterprise-клиентов и выпустила четыре интерактивных отчёта в 2023 году.
Результаты
Выиграл тендеры на новых клиентов: VK, Positive Technologies, Сбер. Выпустил интерактивные отчёты для VK, Positive Technologies, PhosAgro, «Норникеля», АФК «Система», «Инарктики», РЖД, «Зарубежнефти», «Россетей», МТС, «Трансконтейнера». Проекты получали награды (серебро и золото за Nornickel SR22). Вёл весь пайплайн — от концепта на тендер до релиза веб-версии.
Роль
Гибрид лидерства и ремесла. На каждом проекте я:
· разрабатывал концепт для тендера и презентовал enterprise-стейкхолдерам
· создавал ключевой визуал и арт-дирекшн
· ставил задачи команде печатной вёрстки (InDesign) и веб-разработчикам
· проектировал веб-версию и контролировал фронтенд на проде
Подход
· Концепты для тендера на основе бизнеса клиента, не абстрактный креатив. Именно поэтому тендеры конвертировались.
· Одна визуальная система, два формата. Каждая айдентика чисто переносилась в печатный отчёт и в интерактивную веб-версию.
· Веб как продукт, а не PDF. Отдельная информационная архитектура, пользовательские сценарии и модель взаимодействия — независимо от печатной версии.
· Уникальная айдентика под каждого клиента. Без шаблонов. Каждая система строилась от специфики клиента.
Результат
Проект Nornickel SR22 получил серебро за веб-версию и золото за PDF-версию: · Interactive Annual Report: Sustainability Report: Americas & Europe · PDF Version of Annual Report: Sustainability Report: Americas & Europe
Проект VK AR&ESG получил позитивный отклик на канале «Unsustainable Development» — отметили доступность и ясность документа: скриншот любой страницы читается как самостоятельный законченный материал.
Впервые за 20-летнюю историю студии мой концепт выиграл тендер для Сбера — одного из крупнейших финансовых институтов России. Я перешёл в новый проект до этапа продакшена, и финальный отчёт делала другая команда.